PPC Novinky Podzim 2023
Svět online reklamy je nepřetržitým závalem inovací, které nám nabízejí nekonečné příležitosti a výzvy. Podzim 2023 nebyl výjimkou a přinesl nám několik novinek, které mohou znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem vašich PPC kampaní.
Google Ads
Google, jako průkopník PPC reklamy, se nezastavuje a servíroval nám několik novinek, které stojí za pozornost:
- Automaticky vytvářené podklady jako nové doporučení: V sekci Doporučení se objevila nová funkce, která navrhuje povolit automatické generování podkladů pro reklamní kampaně ve vyhledávání. Tato funkce využívá obsah vaší vstupní stránky, domény a reklam k automatickému generování nadpisů a popisů, což může zvýšit výkon kampaní a ušetřit čas.
- Filtrování URL v pMax kampaních: Inzerenti mají nyní možnost filtrovat URL adresy, na kterých budou jejich reklamy zoobrazeny. Proč je to důležité? Může to být šipka přesněji namířená na konkrétní stránky webu, nebo naopak, účinný štít proti nechtěnému zobrazení na stránkách, které nechcete.
- AI nástroj pro vylepšení videí: Google představil pokročilý AI nástroj, který není pouze zábavnou hračkou. Tento nástroj vám poskytne konkrétní rady a tipy na zvýšení kvality vašich videí v rámci video kampaní. Řešení, které vám může pomoci, abyste byli konkurenceschopní na poli obsahu.
- Pravidlo o AI generovaných aktivách: Mějte na paměti, že nově pokud provozujete politické nebo volební kampaně, budete povinni jasně deklarovat, zda vaše reklamy obsahují prvky generované umělou inteligencí. To slouží k tomu, aby uživatelé byli řádně informováni o tom, kdo stojí za tvorbou reklamy.
- Google Tag nahrazuje konfigurační tag pro GA4 v GTM: V Google Tag Manageru (GTM) byla přidána nová značka nazvaná "Značka Google" (Google Tag v angličtině), která nahrazuje konfigurační značku pro Google Analytics 4. Tato změna umožňuje integrovat různé produkty Google do jednoho tagu, včetně Google Ads.
A co jiní hráči na poli PPC reklamy? Tady jsou některé z novinek, které se objevily i mimo Google Ads a Sklik:
- Práce s API bez tokenu: Google spustil pilotní program umožňující uživatelům používat API bez potřeby vývojářského tokenu. Tato změna odstraňuje požadavek na vývojářské tokeny a umožňuje lepší integraci s nástroji pro správu kvót v Google Cloud Console API.
- Microsoft Advertising: Microsoft Advertising se nesnaží zůstat pozadu a představil automatizované strategie nabídek pro display kampaně. Tyto strategie mohou pomoci inzerentům dosáhnout svých cílů při snížených nákladech. Microsoft nás rozhodně nezklamal!
- TikTok nově umožňuje porovnávat konverze z různých atribučních oken. Oficiálně také spustil TikTok Shop v USA a nový logistický program nazvaný “Fulfilled by TikTok” ve Velké Británii.
S novými funkcemi a inovacemi, které podzim 2023 přinesl, máte skvělou šanci vylepšit výkon svých PPC kampaní. Pokud cítíte, že máte nedostatek času nebo málo znalostí, nebojte se oslovit odborníka. Kvalifikovaný expert nebo marketingová agentura vám může pomoci plně využít nové možnosti a maximalizovat výkon vašich PPC kampaní.