Data Date #1: všade samé dáta … YUMMY!
Zaujímavý coworkingový empty house prostor39 na pražskom Žižkove hostil 19.11. od 18:30 v jednom zo svojich univerzálnych priestorov konferenciu Data Date #1. Nadšenci do analytiky, experti alebo freelanceri si mohli vypočuť zaujímavé a tematicky veľmi odlišné prednášky. Túto dátarskú akciu, prvú svojho druhu, neusporiadal nikto iný ako Taste Medio. Večer moderoval Jan Tichý. Prečítajte si krátky report dvoch najzaujímavejších prednášok z Data Date #1.
Optimalizácia spendu, omnichannel marketing a mikrotargeting
Jakub Štěch zo spoločnosti DataSentics v prvej prezentácii predstavil poslucháčom inovatívne riešenia v rámci case studies na jednom z najzaujímavejších klientov z ich portfólia, Českej sporiteľne. V prvej časti prednášky Jakub vysvetľoval riešenie optimalizácie nákladov pomocou AI v RTB. V nej sa potýka väčšina inzerentov s 2 hlavnými problémami - vysoká cena za preklik v aukcii a kvalita impresie. Pomocou nastavenia strojového učenia dokážu optimalizovať náklady na inzerciu, t.z. nebiddujú pre klienta tam, kde je to extrémne nevýhodné za každú cenu a vyhýbajú sa kvantine impresií na úkor ich kvality. Reklamné platformy (v tomto prípade Adform) sú našťastie dostatočne transparentné a ponúkajú všetky exporty a dáta, pomocou ktorých dokázali takýto "triediaco-biddovací" systém nastaviť. Úspory za online reklamu sa pohybujú až na hranici 30%, čo je pri “nadpozemských” spendoch u veľkých klientov často až miliónová úspora.
Druhá časť prezentácie vyvolala skôr etickú než analytickú diskusiu. Pomocou omnichannelovej stratégie s využívaním AI, digitálnej stopy zákazníkov a IB dokáže Čs ponúkať produkty zákazníkom na mieru s vysokou pravdepodobnosťou záujmu o daný produkt v danej chvíli pomocou aktuálnych dát o správaní klienta naprieč internetom. Pridaním takýchto “gamechangerov” k offline marketingovým snahám pomohlo zvýšiť úspešnosť oslovovania leadov call centrami banky a predaj hypoték o desiatky percent.
Ozvěte se nám na info@newlogic.cz