Vyskúšali sme: Responzívna reklama vo vyhľadávaní
Google v roku 2018 predstavil zaujímavú novinku pre Google Ads inzerentov vo vyhľadávacej sieti: responzívne reklamy. V Českej republike sú dostupné stále len v beta verzii pre vybraných inzerentov a iba v niektorých účtoch.
Fungujúc na princípe tzv. “machine learning-u” (strojového učenia) sa Google snaží o väčšiu relevanciu zobrazovaných reklám na základe zozbieraných dát.
Na konkrétnom prípade si v článku ukážeme, ako takúto kampaň vytvoríte, nastavíte a vyhodnotíte.
Nasadenie
Responzívnu reklamu vo vyhľadávaní sme nasadili v rámci kampaní pre našeho klienta Accor Hotels Česká republika.
Reklamu vytvoríte jednoducho v možnosti reklamy a rozšírenia:
Predtým, než akúkoľvek reklamu vytvoríte, vám doporučujeme preštudovať si návod na stránkach support.google.com o responzívnej reklame vo vyhľadávaní. Na konkrétnych príkladoch vám Google poradí, ako by (ne)mala vyzerať takáto reklama. Vyhnete sa tak zbytočným chybám a nedokonalostiam.
Takto áno:
Nadpisy
Momentálne umožňuje responzívna reklama pridať až 15 rôznych nadpisov, čím ponúka dostatočný priestor pre inzerentov a ich reklamné zdelenia. Google odporúča minimálne 5 nadpisov (ideálne 8 až 10), a to čo najviac rozmanitých. 2 z nich by mali obsahovat' kľúčové slovo (v tabuľke vyššie zo support.google.com je to OBCHOD) a ostatné by ho nemali obsahovať vôbec.
Zaujímavou je funkcia, ktorú znázorňuje symbol špendlíka (v červenom rámčeku), pomocou ktorého sa dostanete do funkcie pripnúť na pozíciu:
Vďaka tejto funkciu si môžete vybrať určitý nadpis a zadefinovať, na ktorej pozícii si prajete, aby sa zobrazoval. V našom prípade by to mohol byť Hotel Mercure (ak by sme si želali v brandovej kampani názov hotela napríklad vždy na prvom mieste).
Popisy
Aktuálne je možné pridať 4 popisy reklamy v rámci responzívnej reklamy. Aj tu je dostupná funkcia pripnutia na určitú pozíciu, podobne ako pri nadpisoch.
Sila reklamy
S týmto ste sa už mohli stretnúť pri tvorbe responzívnej reklamy v obsahovej sieti (GDN - “Google Display Network”). Pri tvorbe tohto variantu reklamy vo vyhľadávacej sieti sa vám teda zobrazuje aktuálny stav sily danej reklamy. Jednoducho tak zistíte, na ktorej časti reklamy ešte treba popracovať resp. je potrebné ju doplniť. V tomto smere pri vyhodnocovaní sily reklamy Google dodržuje starú zásadu tzv. scientific advertising v rovnomennom diele Clauda Hopkinsa: “The more you tell the more you sell.”
Kontrola a úpravy
V konkrétnej reklamnej zostave si po kliknutí na “Zobraziť podrobnosti podkladov” danej reklamy viete porovnať počet zobrazení jednotlivých nadpisov/popisov (diel) a po kliknutí na modrý krúžok s ceruzkou ich aj podľa potreby upravovať.
V druhej karte “Kombinácie” si môžete pozrieť jednotlivé varianty zobrazenej reklamy a počet ich zobrazení (dostupný aj v percentách).
Záver
Responzívna reklama vo vyhľadávaní tak vo svojej podstate prináša prvky umelej inteligencie a dlhodobej vízie prejsť na úplne automatizované reklamy len na základe dát (s čo najmenším zásahom človeka). Je takmer nemožné odhadnúť, či je nasadenie práve responzívnej reklamy do vašich PPC kampaní pre váš biznis ideálnym riešením a či prinesie lepšie výsledky ako klasické textové reklamy. Jedine porovnaním výkonnostných (performance) faktorov ako konverzie, CTR alebo priemerná pozícia reklamy s ostatnými reklamami zistíte, či majú vo vašich kampaniach význam. Tak teda hurá do testovania!